觀察世博,以行銷學立論之

觀察世博,以行銷學立論之(正反合). 提出如:
1. 行銷(目的.訊息...)甚麼?
2. 有那些行銷手(方)法?
3. 用那些媒體?
。
自1851年英國倫敦舉辦了第一屆世博會以來，
世博會已經走過157年的歷程，
從最初的商品展覽、交換，
到現在著重於新科學技術及新生活理念的推廣，
積極回應人類在發展中遭遇的重大問題，
已成為各國人民總結歷史經驗，
交流聰明才智，體現合作精神，
展望未來發展重要的舞臺
被喻為經濟、文化、科技領域的奧運會，
世博會一直是促進世界交流和合作的重要平台。
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世博會按性質、規模、展期分為兩種：
一種是註冊類（以前稱綜合性）世博會，
展期通常為6個月，每5年舉辦一次；
另一類是認可類（以前稱專業性）世博會，
展期通常為3個月，在兩屆註冊類世博會之間舉辦一次。
註冊類世界博覽會不同於一般的貿易促銷
和經濟招商的展覽會，
是全球最高級別的博覽會。
中國申辦的2010年上海世博會屬於註冊類世博會
。
上海世博會於2010年5日1日開幕，
10月31日閉幕，歷時184天。
200多個國家和國際組織參展。
官方預估7000萬人次的海內外參觀者。
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有些經濟專家對中國官方的預估並不表樂觀，
以中央社報導為例
（中央社記者趙曉慧台北2010年5月5日電）
上海世博會遊客人潮不如預期、
中國經濟趨緩，加上歐美股市重挫，
與中國內需連動甚深的食品股，
今天早盤跌幅達2.6%。
上海的氣溫飆高至30度等因素，
世博會的遊園人數不如預期，引發外界疑慮，
世博會期間將吸引上億的參觀人數，恐怕是高估。
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此外，
「末日博士」麥嘉華（Marc Faber）日前公開警告，
中國經濟資產泡沫徵兆出現，一年內恐會崩潰。
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有關專家認為，
上海世博會的直接收入將達到90億元，
歷史經驗證明，一個城市如果舉辦大型博覽會，
最直接的受益者往往是該城市的旅遊業。
如果上海世博會門票價格為170元人民幣，
購票遊客為4300萬人次，
則門票收入將達73.1億元人民幣；
如果參加世博會人數中有60%在會場內用餐一次，
以平均每人消費30元計，
則餐飲收入為7.8億元人民幣；
估計參觀者90%會在會場內飲用飲料，
以平均每人消費10元計算，
飲料費收入為3.9億元人民幣；
估計30%的參觀者會在會場內購買旅遊紀念品，
以平均每人消費30元計，紀念品銷售額達3.9億元。
綜合各項，世博會門票、餐飲、
旅遊紀念品等的直接銷售收入將接近90億元。
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據世界旅遊組織測算，旅遊每增長直接收入1元，
相關行業的收入就能增長4.3元。
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除了直接、間接收益外，
世博會還將給上海帶來持續的無法計算的後續效益。
這可以參照歷史上的經驗：
1970年日本大阪世博會之後形成了關西經濟帶，
其後10年發展迅猛，促進了日本經濟的增長；
埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”，
讓法國相關行業受益無窮。
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本次上海世博會，將推動上海成為世界級城市，
給上海帶來無限的遐想空間。
其中，像倫敦、紐約、東京一樣，成為“世界級城市”
應該是1600萬上海人最大的憧憬。
以上海、南京、杭州、寧波、
蘇州為代表的長江三角洲城市群，
將會和德國的慕尼黑、法蘭克福、
杜塞爾多夫和科隆等一樣，成為亞洲最大的會展城市群。
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世界經濟論壇亞洲區總裁弗蘭克·瑞奇特博士斷言，
上海世博會所引發的商機，可以使全世界的投資者受益。
根據規劃，
上海用於世博會園區建設的直接投資額將達到30億美元，
而由此帶動的產業結構調整、交通、商業、
舊區改造等延伸領域投資約是直接投資的5至10倍。
同時，世博會的需求將催生一大批中外合資的融資、
商業、旅遊、管理以及法律諮詢等專業服務公司，
海內外客商參與的市場空間非常大。
上海市有關人士已明確表示，
將與各國企業分享上海世博會的鉅額商機。
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上海在提升城市基礎設施過程中，
也將為全球企業界帶來廣泛的貿易機會。
僅以上海城市交通為例，
到2010年，上海的城市軌道交通將從
目前的65公里增加到400公里，
需要引進數量可觀的車輛、機電設備。
上海每年在環境保護方面的投入約佔國內生產總值的3%，
重點治理污水、噪音、廢氣和固定廢棄物
以及自然風景的保護。
在這方面的國際合作空間也是巨大的。
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隨著上海世博會各項工作的順利進行
全球各大主流媒體不斷做了廣泛多角的報導
上海世博會的形象篇、專題篇也在廣播電視、
電影院、網路等多種媒體上持續播出，
市博會全國宣傳周和走進世博會巡展，
走進中國多個城市，包括香港、澳門，
為中國各地民眾構建近距離的了解世博，參與世博的平臺。
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海外推廣活動，先後走進日本、韓國、 臺灣、
法國、俄羅斯等，
還走進了紐約聯合國大廈，
以及推介活動充分借助國際頂級賽車，
已經在全球擁有六億觀眾的F1中國大獎賽車選手，
對上海世博會作了一次成功的推廣宣傳。
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另外搭乘飛機時，
中國東方航空播映的是上海世博的點滴介紹，
中國地鐵列車上同樣的世博宣傳短片一再播放，
上海的每一家電視、平面媒體、
世博官方網站每天都不斷更新世博的最新近況。
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