觀察世博｜上海世博會宣傳片之我見

片名：不出國門看遍世界
時間：31秒
對象：針對約15億中國大陸人民
內容：
這是一次全世界文明的盛會
全球的科技創新在這裡激發
這是一座與未來對話的平臺
人類的聰明才智在這裡昇華
2010上海世博會
不出國門看遍世界

中國大陸很官方式的宣傳手法
針對中國大陸人民而言
將是最適合不過
最後一句：不出國門看遍世界
才是本片宣傳重點
。

片名：一票在手看遍世界
時間：30秒
對象：針對約15億中國人民
內容：
2009年7月1日-12月31日
指定日普通票180元(原價200元)
平日普通票140元 (原價160元)
一票在手看遍世界

門票銷售指定代理商
中國移動、中國電信
交通銀行、中國郵政
官方查詢網站http://www.expo2010.cn
電話：021-9620-10
一票在手看遍世界

這支是世博會第二期預售票的優惠廣告
票價、門票銷售指定代理商
官方查詢網站、電話

用跑馬燈的方式告示
看起來似乎比較吃力
這樣的預售優惠票價對大多數中國人民而言
也許不便宜
主辦單位預估7000萬人次參觀
不知道中國人民佔了多少比例
。

片名：共襄盛舉喜迎世博
時間：30秒
對象：針對中國各行各業
內容：
上海舉辦世博會，
人民拿著國旗笑容滿面
機場服務人員笑容可掬
親切的為入境的外國來賓服務

這支廣告很明顯地在教育人民拿出笑容
外賓來參觀世博會要親切周到
一起共襄盛舉喜迎世博
。

片名：成功奧運精彩世博
時間：31秒
對象：向中國人民及全世界宣示
內容：
打開卷軸秀出成功奧運精彩世博
鳥巢的盛大煙火秀
奧運標誌下滿場揮舞的紅旗
中國在奧運得獎的榮耀
再次歷歷展現畫面上
懾人心魄的吶喊聲加上鼓聲
鼓舞人民外
也向世人宣示成功奧運之下
上海舉辦世博會精彩可期

這支廣告很明顯地在鼓舞士氣

建立人民的信心
投入空前資金的上海世博會

官方只許成功不許失敗
繼奧運的成功乘勝追擊
世博會精彩可期。讓我們拭目以待

。

片名：我們的城市 我們的世博會
時間：5分05秒
對象：向全世界宣傳
內容：
旁白一開始：
2002年12月3日國際展覽局第132次成員國代表大會
對2010年世博會舉辦地表決最後選擇中國
首先介紹上海是一個動感城市
2003年10月30日上海世博會事務協調局成立
說明2006年已有超過90個國家和國際組織
確認參加2010上海世博會超過預期
以工人告知世博園區工地
以人民告訴人民方式世博會的場地
接著場景轉到世博園區所在地原先的居民住宅(老舊不堪)
孩子笑顏揮手遷離家園的畫面
老人家欣喜地喬遷入新式大樓
旁白寫著：世博會讓遷離家園這些人圓了喬遷新居的夢
2005年12月1日國際展覽局成員國代表大會
通過中國2010年上海世博會註冊報告
然後
國際級建築大師紛紛提出藍圖
以3D以動畫呈現出峻工後的世博會展場景觀盛況
再以
2006年新聞報導主播說
世博會工地正式展開
4年後將在此真實展開
接著以經典與時尚、現代與傳統、創造與享受
的歡樂精彩畫面呈現
2010上海歡迎你ending

個人認為這則廣告很高明
為了要消除國際間對中國在短時間是否有能力解決
18000戶的世博園區所在地原先的居民搬遷問題的疑慮
而費盡力氣作出的這則長達5分05秒的精彩廣告
事實上世博園區所在地居民搬遷問題的真實性
其實還蠻吊詭的……

。

片名：中國的際遇全球的盛會
時間：10分56秒
對象：中國宣傳片
內容：
1以2010年世博會將在中國上海舉辦
這將是中國發展的際遇，全球人民的盛會序幕
2從介紹世博會總部設在巴黎政府，
到1851年英國倫敦舉辦第一屆世博會
已有157年的歷程，從最初的商品展覽、交換，

到現在著重於新科學技術及新生活理念的推廣，
被喻為經濟、文化、科技領域的奧運會，

世博會一直是促進世界交流和合作的重要平台。

3介紹世博會按性質、規模、展期分為兩種：

種是註冊類（以前稱綜合性）世博會，

另一類是認可類（以前稱專業性）世博會，
2010年上海世博會屬於註冊類世博會
4從2002年獲得世博舉辦權，

說明市博會的準備工作，包括規劃園區面積，

有2個創新亮點指出全球創新的城市最佳實踐區

及創新科技的四大主題，

還有開創性的推出3D模擬網上世博會。
5代表胡景濤總書記表示高度重視世博會之意，
以及溫家寶總理指示辦好世博會是全國的責任。
6再談到園區永久性建築全面開工，
園區道路市政等配套積極並行。
也談到220個國家和國際組織簽署參展。
而市場開發和運營已有13個全球合作伙伴。
2010上海世博會知識產權保護綱要，
上海世博會多稅種稅收支持政策等相繼出爐。
7提到宣傳工作的順利進行

全球各大主流媒體不斷做了廣泛多角的報導

上海世博會的形象篇、專題篇持續播出，

博會全國宣傳周和走進世博會巡展，

走進中國多個城市宣導，
海外推廣活動，先後走進日本、韓國、 臺灣、

法國、俄羅斯、紐約聯合國大廈等，

以及借助在全球擁有六億觀眾的F1中國大獎賽車選手，

對世博會作成功的推廣宣傳。

8以建築特色介紹英國館、西班牙館、瑞士館…

及主辦國中國國家館等。
最後以世界文明的盛會我們大家的世博，

2010年讓我們相聚上海世博會。Ending
。
這支宣傳片費時近11分鐘，
能有系統的、掌握重點精心設計，
從裡到外鉅細靡遺，實在令我很佩服。
從教育人民認識世博會開始，
園區的規劃，再指出胡景濤總書記表示高度重視世博會、
溫家寶總理指示辦好世博會是全國的責任之下，
接著馬上全國總動員
世博會的相關工作如荼如火的展開，
包括園區永久性建築全面開工、
園區道路市政等配套積極並行、
220個國家和國際組織簽署參展、
市場開發和運營已有13個全球合作伙伴、
上海世博會多稅種稅收支持政策等相繼出爐、
宣傳工作的順利進行，
全球各大主流媒體不斷做了廣泛多角的報導。
最後，以3個外國特色建築為餌，吸引世人的目光，
祈望這場世界盛會，相聚上海，
達成7000萬預估參觀人次目標。

。

片名：報時篇
時間：31秒
對象：向中國人民及全世界宣示
內容：
站在城牆上的古裝的巡更報時
古代的報時中心鐘鼓樓敲出鐘響
城門開
人們走出家門
旁白寫著：城市遵循晨鐘暮鼓的節奏行進……
接下來場景轉到北京的收音機播出播報員的報時
再出現鬧鐘畫面
旁白寫著：時代在變…
地鐵進站，右上方掛著大時鐘
旁白寫著：節奏在變…
上斑白領階級從海寶的身旁走過
旁白寫著：而城市精神卻從未改變
畫面轉到高級國際旅館
櫃檯後上方掛著許多時鐘
上海外灘高樓的大鐘
旁白寫著：城市 讓生活更美好
最後以世博會倒數計時器ending
旁白寫著：世博會倒計時…

這支廣告很有節奏感
以「時間」串場
從古代的報時中心鐘鼓樓敲出鐘響
轉到北京的收音機播出播報員的報時
再到鬧鐘接著地鐵候車站掛著的時鐘
畫面轉到國際旅館櫃檯後上方掛著許多顯示各國時間的時鐘
接著是上海外灘高樓的大鐘
最後以世博會倒數計時器ending
旁白寫著世博會的主題：城市 讓生活更美好

一氣呵成。精簡有力。水準之作
應該是在世博會開幕前所推出的精彩宣傳片
。

片名：呼吸篇
時間：31秒
對象：向中國人民及全世界宣示
內容：
一個錄音員拿著收音器坐在山上草原收錄自然的聲音
旁白寫著：自然的呼吸
荷葉翻飛
旁白寫著：自然的呼吸
古井激盪
旁白寫著：自然的呼吸
一位美人趴在淳淳溪水旁聆聽
旁白寫著：自然的呼吸
就要當父親的男人以期待新生命到來的心情
靠在有孕的妻子肚子上聆聽新生命的心跳聲
旁白寫著：生命的呼吸
畫面轉到錄音員拿著耳機收錄城市的熱鬧聲
站在高樓下聆聽
旁白寫著：城市的呼吸
錄音員可以感受到一個身穿紅衣的女人在舞動著
旁白寫著：城市的呼吸
在黃浦江上一個身穿紅衣的女人在舞動著
最後紅衣轉化出世博會的世字標誌ending
英文口白：better city better life

這支形象廣告拍的很美。很有意境
以「呼吸」串場
從草原的自然呼吸
轉到荷葉翻飛的自然呼吸
再到古井激盪的自然呼吸
淳淳溪水的自然呼吸
畫面轉到肚子裡生命的呼吸
接著是上海外灘高樓的城市的呼吸
最後以一個在黃浦江上身穿紅衣的女人在舞動著 ending
引喻中國將在黃浦江畔搭建的世界舞臺上精彩演出
英文口白世博會的主題：better city better life

一氣呵成。精簡有力。引人矚目
和上支報時篇手法一樣
判斷可能出自同一家廣告公司

。

片名：跳房子篇
時間：30秒
對象：向中國人民及全世界宣示
內容：
一個穿紅衣的中國小女孩從跳房子遊戲中
一躍跳到倫敦
英國小女孩很高興的向中國小女孩招手
然後兩個小女孩牽起小手
穿紅衣的中國小女孩跳呀跳
再跳到日本
日本小女孩很高興的向中國小女孩招手
然後兩個小女孩牽起小手
中國小女孩最後跳回上海
接著世界許多國家的小朋友陸續跳到上海
中國小女孩開心地擁抱世博會吉祥物海寶
最後以中國館前擠滿來自全世界的小朋友
海寶開心的翻跳ending

這是一支很成功的世博會主辦城市宣傳片
用世界各國可愛的小朋友演出討人喜歡
穿紅衣的中國小女從上海跳到倫敦
表示過去中國拒絕參與世博的鎖國政策
100年後的今天 願意參與世博會
並且急於向世界宣告已然躍上世界強國的飛快現代化
再跳到日本
表示從上屆主辦國日本手中接棒承辦2010上海世博會

(2008年的西班牙的薩拉戈薩是認可類的世博會)
邀請來自世界各地的人們
一起體驗「城市，讓生活更美好些」的新上海

創意奇佳。感動溫馨。個人十分喜歡這種風格的廣告

片名：上海世博會漫遊
時間：3分51秒
對象：國際宣傳片
內容：
以3D動畫加少部份影片
採鳥瞰方式帶領觀眾了解整個世博園區的概況
像是環遊世界般，來到世博園區
各式各樣異國風貌的建築體爭奇鬥豔
從白天到夜晚、從外觀建築到內部設施精彩呈現
沒有旁白，只用非常有節奏感好聽的配樂
藉以展現上海世博會的驚人氣勢
最後以虛擬的開幕夜空施放煙火畫面ending

這支宣傳片有很大的企圖心
畫面以最新的3D動畫為主
剪輯許多宣傳片的精彩片段
展現投入約3兆人資物力，集世界級建築大師齊聚一堂
在上海大筆一揮，秀出各式各樣異國風貌的建築體
不單是要重現1930年上海灘的美麗風華
更是要宣揚撼動全球人心
重點是吸引全球各地的人來親身體會世博會的魅力所在
只能說是支花大錢下精益求精的宣傳片

。

。

片名：各族人民迎世博
時間：59秒
對象：中國邊疆民族及上海市民
內容：
上海市高樓上的電視牆播出
中國邊疆民族以節慶的喜悅心情
和世博會吉祥物海寶唱歌跳舞的畫面
接著許多上海市民舉著世博會旗幟和五星旗
圍著海寶，歡迎他的到來
畫面轉到海寶站在上海街頭豎起大指姆
和公車上的乘客相互揮手致意
再跳到穿著志工服的年輕人歡迎著海寶
然後建築工人們精神抖擻支持著海寶
最後以口白：共襄盛舉心繫世博ending

這支宣傳片似乎在做給中國邊疆民族看的
雖然中國邊疆民族離世博園區相當遙遠
但官方也不希望他們事不關己
再者也順道宣傳中國邊疆美麗的塞外風情及特殊的民情風物
以吸引世博會的外國觀光客順道前往觀光
中國共產黨以宣傳戰起家
從世博會的宣傳片可以做到這樣鉅細靡遺
不禁令人讚嘆不已

。

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片名：海寶魔術師
時間：31秒
對象：父母小孩
內容：
扮演魔術師的世博會吉祥物海寶說
女士們先生們經過世博會才讓我們認識這個
接著海寶從手中陸續變出電燈、電話、留聲機、電視、
再從電視開出蒸氣火車接著變成高速列車
海寶說上海世博會將告訴你非常美好的未來讓人類更好
上海世博會和你有約ending

這支宣傳片似乎針對有小孩的父母家庭而設計的
把世博會吉祥物海寶扮演魔術師是很棒的構想
用海寶扮演魔術師來和小朋友溝通最適合不過
透過世博會讓世人認識許多人類偉大的發明
就如同魔術師那般神奇、令人讚嘆不已
觀眾腦海會留下
世博會就如同魔術師那般神奇的印象
世博會充滿許多新奇事物等待你來一探究竟
所以上海世博會和你有約
很有吸引力的宣傳片

。

以上是我花一些些時間

很努力的去看世博會官方網站12支宣傳片所作的心得
有些廣告我不只一次又一次的觀看
試著揣摩宣傳片其目的、手法、創意、構想、文案
元素、……和廣告行銷一些有的沒的
過程很愚妄，我有時都會懷疑自己的作業方式
現在告一段落，卻心有一些些所得、心有一些些領悟

也許我的觀點和宣傳片有出入

但請體諒半瓶水的我，並祈不吝指正

不管怎樣，這是很個人式的求學經驗

我很喜歡謝教授的教學方式
過程輕鬆、幽默
至於壓力。就看自已
謝謝教授一年來的指導。辛苦了